Verpackungspsychologie

Manche sagen ja, dass Produktverpackungen heute mehr "schreiender Verkäufer" als "stiller Verkäufer" sind. Aber Fakt ist: Ihre Produktverpackung, die Faltschachtel, Schiebebox oder Klappdeckelschachtel, ist oft das einzige, das der Kunde am Point of Sale von Ihrem Produkt sieht. Anhand der Schachtel entscheidet sich der Kunde oft in Sekundenschnelle für ein Produkt, bevor er überhaupt bewusst darüber nachdenkt. Das Design dient dabei bis zu 60 Prozent als Grundlage für die Kaufentscheidung. Im Gegensatz dazu muss für Werbemaßnahmen wie Werbespots, Plakate etc. sehr viel mehr Geld ausgegeben werden, bis die dort verbreitete Botschaft über Ihr Produkt bei der Wunschzielgruppe ankommt. 

Am Point of Sale geht es direkt und in Sekundenschnelle zur Sache: Entweder die Verpackung löst etwas beim Kunden aus, sodass dieser stehenbleibt und zugreift - oder eben nicht. Verschiedene Gestaltungselemente helfen Ihnen dabei, dass Ihre Schachtel nicht untergeht und den Kunden emotional anspricht. Wir zeigen Ihnen, welche Möglichkeiten Sie dafür auf madika.de haben.

Bunte Faltschachteln bestellen

Die Produktverpackung ist Ihre freie Fläche: Hier machen Sie Werbung für den Inhalt und die Marke und platzieren Ihre Botschaft. Diese bedrucken wir für Sie auf Wunsch vierfarbig oder einfarbig. Auch Sonderfarben und Veredelungen können genutzt werden. Neben besonderen Farben können auch auffällige Formen, Spezialeffekte, Glitzereffekte, andere Highlights oder Gerüche genutzt werden.

Was jedoch auch auf der Produktverpackung Platz haben muss, sind bestimmte gesetzliche Vorgaben - eine gute Balance aus "trockenen Informationen" und spannenden Botschaften ist hier wichtig. Gerade bei Lebensmittelverpackungen gibt es einige Vorschriften bezüglich Zutatenliste und Haltbarkeitsdatum etc, die unbedingt beachtet werden müssen.

Welche Botschaft soll Ihre Produktverpackung repräsentieren? Egal, welches Gefühl oder welche Geschichte Sie erzählen möchten: Das Wichtigste ist, dass Ihre Botschaft authentisch wirkt.

• Haben Sie ein Premiumprodukt? Nutzen Sie hochwertiges Material und Veredelungen. Gerade bei den Premiumprodukten soll die Verpackung das Produkt aufwerten, das Verbrauchererlebnis bereichern und dem Kunden dadurch einen Mehrwert bieten.
• Verkaufen Sie eine Eigenmarke eines Supermarktes und möchten die Attribute „gut und preisgünstig“ vermarkten? Nutzen Sie klare, auffällige Farben wie Gelb oder Rot, ohne unnötige verschnökelte Designelemente.
• Haben Sie ein Naturprodukt? Dann sollten Sie lieber auf ein recycelbares Material setzen und auch die Gestaltung dementsprechend reduzieren bzw. anpassen.

Wichtig ist, dass die Produktverpackung den Charakter eines Produktes hervorhebt. Erst zusammen mit der Verpackung wird ein Produkt zu dem, was es ist.

Gerade bei schnellen Supermarktentscheidungen helfen Produktverpackungen dabei, Entscheidungen zu treffen. Denn niemand hat Zeit, immer die gesamte Auswahl eines Produktes zu studieren und alle Produkte miteinander zu vergleichen. Die emotionale Entscheidung aufgrund von visuellen Merkmalen steht hier im Vordergrund.

Faltschachteln mit Sichtfenster kaufen

Mit unterschiedlichen Gestaltungselementen schaffen Sie es, dass Ihre Produktverpackung den Kunden emotional anspricht und ihn fast automatisch dazu bringt, vor Ihrem Produkt stehenzubleiben und einen zweiten Blick darauf zu werfen. Dabei ist es eine gute Möglichkeit, ein Design zu verwenden, das auffällig ist und Ihr Produkt hervorhebt.

Achten Sie jedoch darauf, dass die Gestaltung nicht zu sehr aus dem bekannten Raster für diese Produktart abweicht - im schlechtesten Fall sind die Konsumenten verwirrt und wissen nicht sofort, um was für ein Produkt es sich handelt - und greifen zur Konkurrenz.

Die Farbe ist das erste, das Ihre Kunden wahrnehmen. Damit unterstreichen Sie den Charakter Ihres Produktes. Beispielhaft zeigen wir Ihnen hier auf, wie genau welche Farben wirken: 

• Grün: Wird gerne für nachhaltige Produkte verwendet, denn damit wird Umweltfreundlichkeit/ Natur assoziiert
• Schwarz: Wird gerne für Pflegeprodukte für Männer verwendet und soll Stärke und Kraft demonstrieren
• Helle Pastelltöne, Rosa- und Rottöne werden gerne für Frauenprodukte verwendet und stehen typischerweise für Kosmetik- oder Hygieneartikel
  
  

Auch das Material an sich kann unterschiedlich wirken und für gewisse Eigenschaften stehen: 

• Schwarzer Karton: Edel, hochwertig, männlich
• Brauner Naturkarton mit einer matten Oberfläche: natürliches, unbehandeltes Produkt
• Weißer Chromokarton, Vorderseite: Glanz, Sauberkeit, Reinheit
• Weißer Chromokarton, Rückseite: Natürliches, modernes Produkt